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吉祥物對品牌文化建設的重要性

文章來源:本站原創 作者: 發布時間:2018年01月05日 點擊數: 字號:

 

在說用吉祥物建設品牌文化之前,我們要知道為什么要發展品牌文化?品牌文化的重要性是什么?

 

品牌文化是品牌的擁有者、購買者、使用者、向往者之間共同擁有的,與品牌相關的獨特信念。

 

 

 

品牌文化也是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑,形成消費者對品牌精神上的高度認可,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。

 

企業之間的競爭已經從產品—服務—文化不斷的升級,為什么有的人愿意等幾個小時去海底撈吃火鍋,而不愿去旁邊的火鍋店。這就是品牌文化的重要性,所以沒有品牌文化的企業,在發展的大趨勢中,會逐漸淡出市場。

 

  

那為什么用吉祥物來建設品牌的文化呢?

 

看發達國家用吉祥物建設品牌文化取得的成果

熊本熊大家一定都知道,他呆萌的形象已經火遍全球了,受到各個國家的人們的歡迎,在熊本熊橫空出世的5年內,熊本縣旅游人數暴增,而同時期的隔壁阿蘇地區,游客人數卻呈現出下滑趨勢,由此形成了鮮明對比。

 

 

自2010 年推出熊本熊后,兩年內,熊本縣實現經濟收入 1200 億日元,約合 67 億人民幣。2016年一年總收入約合人民幣45億。

這就是一個吉祥物,為一個品牌,一個城市帶來的價值,當我們把這樣大眾所喜愛的形象,推出去之后,它在傳播的同時就是在為我們的品牌文化代言。

 

 

建設品牌文化的過程中用吉祥物傳播幾大優勢

 

1、品牌辨識度高 視覺鮮明 更容易走進人們心里!

品牌的最大力量是什么?是廣為人知的口碑,三只松鼠就是一個靠吉祥物打造出來的品牌,松鼠愛吃堅果,以三只各有特點的松鼠來進行宣傳品牌,迅速和同行業產生差異,讓客戶只要看到松鼠相關的畫面就能想到堅果而且是“三只松鼠”家的堅果。

 

 

 

2、傳播渠道廣泛 無論是媒體還是自媒體、商品還是耗材都可以作為傳播的載體!

“三只松鼠”從三只松鼠品牌logo發展成為一個完整的“萌”系品牌形象和故事。從線上店鋪、公司官網、微博到線下的產品內外包裝、贈品、宣傳單等,不斷強化品牌卡通吉祥物形象,讓人們愛上這三只萌萌的小松鼠,給消費者帶來難忘的產品體驗。

 

 

三只松鼠的品牌傳播也變成了萌文化傳播,他的產品和對外的宣傳都是以松鼠的名義來進行,就連給他們客服聊天,客服都會以吉祥物的口語來進行溝通。

 

 

 

 

線下實體店更像是松鼠的森林屋,吸引無數客戶,線下體驗投食店內的各個角落都有松鼠身影,從空間設計到產品包裝,從選購布袋到店員服裝,再到購物袋、餐巾紙、飲品打包袋甚至新制作的奶蓋飲品上,松鼠形象可謂無孔不入,從各個方面加強IP化的塑造。就這樣松鼠成了品牌的符號,成了他們的代言人。

 

 

 

 

 

3、受眾群體廣泛 任何年齡、任何群體對吉祥物都沒有抵抗力!

用吉祥物來傳播自己的品牌,受眾人群非常廣泛,無論是孩子、學生、上班族、白領、寶媽、老人都會喜歡。他不像廣告明星那樣,有性別,年齡,個性,等等的局限,更不會因為有區鬲點而減少我們的精準傳播客戶。

 

 

 

4、傳播深度深 一個吉祥物能在您身邊伴隨幾年甚至幾十年!

說傳播深度深,很多人不理解,舉個簡單的例子就像奧運福娃,雖然已經過去了十年,只要我們看到類似福娃的元素,就會想到北京奧運會,想到5個小福娃把中國文化呈現的淋漓盡致,用吉祥物傳播品牌文化的意義就在這里。印象一旦植入可能幾年甚至幾十年都會深深印刻在顧客的心里。

 

5、廣告性價比高 目標群體精準 風險可控

 

 

 

假設我們把10個億的代言費做成玩具,就會有1億的精準粉絲親密擁有,以一家三口為例1個人直接影響3個人,將會有3億人深度了解自然堂、雅士利,并且這個廣告效應能延伸幾年甚至幾十年把代言費投入到吉祥物文化建設,吉祥物不鬧情緒、不隨便漲價、不跳槽、永遠不會有緋聞風險!相比之下傳播效果就顯而易見了。

 

用吉祥物建設品牌文化是品牌傳播最有效的通道,也是與市場溝通最好的載體,用吉祥物代言品牌文化是趨勢,更是一個品牌建設的標配!

 

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