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細數主流互聯網企業吉祥物背后那些鮮為人知的故事

文章來源: 作者: 發布時間:2019年06月12日 點擊數: 字號:

        人天生的社會屬性在新媒體時代被放大,人、品牌、媒體之間的關系變得復雜,同時也更為充分。信息觸點的改變,讓商家有了更多展示的平臺,讓客戶有了更多選擇的機會,于是,品牌人格化成為了時下節約成本又有效的運營方式。

吉祥物就是品牌人格化最佳的載體,它不僅是品牌的視覺符號,更是品牌鏈接用戶的橋梁和紐帶。它有助于品牌的識別和記憶,能夠強化溝通、快速獲取用戶信任,最終滿足用戶的情感訴求,影響用戶的購買決策,進而提高各個環節的轉化率。

當前的商業吉祥物大致可分為兩種:文化產業型和產業文化型。前者是通過優質內容來塑造IP形象從而產生商業價值,如:小豬佩奇、哆啦A夢等,而后者則是在產品中植入IP,賦予產品文化屬性,直接服務于產業,如:Hello Kitty、Line公仔(布朗熊&可妮兔)。

互聯網企業作為獲取信息最敏銳的行業,總是能夠緊跟形勢,洞察趨勢。在國家大力度推動文化強國的當下,用吉祥物來推廣自己的企業文化也成為了時下最熱衷的方式,下面就讓我們看看互聯網企業的吉祥物都有哪些:

百度—— 熊孩子家族

百度公司名稱來自宋詞“眾里尋他千百度”。所以“熊掌”圖標的想法也是來源于“獵人巡跡熊爪”,與分析搜索技術非常相似,從而構成了百度的搜索概念,后來,為增強百度產品的識別性及提升百度品牌,百度公司又打造了一套鮮活的IP形象——百度熊孩子家族,他們由小度熊和他的小伙伴:波波、貼貼、王叔和布魯五個形象組成。

騰訊-QQ Family

QQfamily是一群來自南極旅館的溫馨朋友。由極客QQ,呆萌babyQ、暖男Dov、自信的Oscar、嫵媚的Anko、精力充沛的Qana六個性格迥異人物組成。他們不僅是一群可愛的角色形象,更代表年輕有趣、積極陽光的生活態度。

天貓-黑貓

 

貓是性感而有品位的,天貓網購,代表的就是時尚、性感、潮流和品質;貓天生挑剔,挑剔品質,挑剔品牌,挑剔環境,這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。

京東-JOY

2017年8月,京東吉祥物“Joy”由3D金屬狗升級為白色陶瓷狗。小狗“有著忠誠、友好的美好寓意,與京東希望傳達的理念一致”,而“JOY”的名字“有帶給人喜悅歡樂的意思,寓意京東為用戶帶來快樂體驗”。

搜狗-汪仔

搜狗的吉祥物“汪仔”于2015年正式發布,不過搜狗汪仔可不是一直單純的小白狗。據搜狗CEO王小川講述汪仔,活潑好動、好奇心強。頭部采用了智齒的形狀,象征著智慧的來臨。橘色的高科技眼鏡則巧妙地將搜狗明星產品搜狗輸入法和搜狗搜索的輸入框元素融入,緊密地將產品和吉祥物聯系到一起。

 

搜狐

1998年2月,搜狐誕生,創始人張朝陽看到雅虎在美國的發展,決心向它學習,也“叫個什么‘HOO’”,但是又不能叫真的叫“虎”。后來考慮到無論在世界還是中國文化中,狐貍都象征著機敏、靈活和聰慧,就干脆叫搜狐了。

新浪——小浪

堪稱互聯網圈最“魔性”吉祥物!

主體就是個大眼睛,蘊涵了“世界在你眼中”的寓意,隨后延展成了“你的網上新世界”。

但是這個世界總是充滿了巧合,一種名叫瓜拉拿果的水果似乎是小浪的分身……

 

蘇寧-蘇格拉寧

蘇格拉寧,英文“SuRoaring”,讀音上結合了“蘇寧”(SuNing)與“獅吼”(Roaring)的發音。以“獅子”為設計元素,將兩只方形購物袋錯開交疊成為頭部,與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結合,意在表示蘇寧易購線上線下統一的全新模式。

知乎-劉看山

劉看山,知乎網站官方萌物,于 2014 年亮相,一只生活在北極的北極狐,有大膽新奇的想法,卻很少宣之于口,「有趣」是必需品。系列吉祥物角色還包括:燕鷗小姐、北極熊、觀海、劉爸爸、劉媽媽、路鵝甲。知乎主站本身的調性是一個理性、嚴肅的形象,而具有親和力和活波感的吉祥物劉看山可以用來平衡品牌的調性,更接近自己的用戶。

摩拜單車-小偉和大衛

摩拜單車的吉祥物是“小偉和大衛”。“小偉”是一頭灰色的大象,代表“reliable 可靠”,性格設定為“開放包容,樂于接受未知事物,勇于探索生活”,是一個感性的“夢想家”,擔任性格活潑的體驗官崗位。“大衛”是一只猴子,代表“passion 激情”,性格是“理性、嚴謹、責任性強”,是一個理性的“思考家”,一個妥妥的技術流。

美團外賣-袋鼠

袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點,與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致,能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗。英國也有一個餐飲O2O平臺Deliveroo,圖標同為袋鼠,與美團外賣不同,主打為高檔餐廳提供外賣配送服務。

途牛-牛牛

途牛的企業標志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行業新模式的開拓者、堅忍不拔的推動者。牛眼日月代表全天候的便捷服務。途牛為客戶提供7×24小時全天候服務,使客戶能夠隨時隨地享受無微不至的貼心服務和深切關懷。整個造型特別注意保持簡潔,可愛的形象旨在激發認同感和提升幸福感。整體色調為黃色,象征年輕、自由、開放、熱情、博大、包容、和諧,齊心協力共同收獲。

 

UC- UU和CC

UC的吉祥物是松鼠,也是有性別之分的,分別是UU(男)和CC(女)。據UC公司方面介紹,松鼠是世界上跑得最快的小動物,因此松鼠的基本圖案寓意UC瀏覽器的“極速”特點,上網速度快且輕巧;抽象化的松鼠圖案由數塊形狀不一的七巧板拼接而成,寓意UC瀏覽器的“智能”特點,可隨瀏覽器用戶需求而變;簡約的單色設計則寓意UC瀏覽器的“安全”特點,可提供穩定可靠的安全上網服務。

 

盒馬鮮生-河馬

盒馬品牌基因的關鍵詞是信任、幸福以及創新。作為一家互聯網創新企業,需要有一個可以讓人產生好奇感的標志。早些年的設計風格是非常繁瑣的,越往后面包括所有大品牌IBM、LG、星巴克都是在簡化LOGO。其實簡約讓人易于記住,也是我們設計的目標。設計的盒馬嘴巴中間是無窮大的形狀,為了初期讓用戶能夠辨識和快速讀出,我們希望在形上面可以看出來是河馬,并且嘴巴比較大,看起來比較能吃的樣子。

飛豬-小豬

飛豬”品牌的Logo輪廓是“Fly”首字母“F”的變形,也是翅膀的造型,中間是卡通形象,結合金黃色的主色,充滿朝氣與活力。新品牌“飛豬”的口號為“比夢想走更遠”, 提倡玩遍全球的“飛豬精神”,讓年輕人的旅程更自由、更舒適,從容愜意地遇見旅行的驚喜,心無旁騖地比夢想走更遠。

去哪兒網——駱駝

駱駝讓人聯想到遠方神秘的沙漠之旅,駱駝有著堅韌持久,令人信賴的游伴形象,它的不離不棄,默默奉獻,陪伴度過旅行中的每一刻,這大抵就是去哪兒網站想傳達的企業精神。

迅雷——蜂鳥

蜂鳥飛行時,翅膀的振動頻率非常快,每秒鐘在50次以上,它能飛到四五千米的高空中,速度可以達到每小時50千米,因此人們很難看到它們。最令人吃驚的是,蜂鳥的心跳特別快,每分鐘達到615次。蜂鳥的飛行本領高超,也被人們稱為"神鳥"、"彗星"、可見蜂鳥的速度和耐力以及體力都是鳥類中最強的。而且蜂鳥是唯一可以向后飛行的鳥。蜂鳥也可以在空中懸停以及向左和向右飛,

 

飛快的下載速度,強悍的下載能力以及能夠隨意選擇自由下載的自由性,大概就是因為迅雷選擇蜂鳥的原因。

攜程——海豚

攜程的標志是海豚形象,造型揚起波浪,向上騰躍,更加動感活力,既寓意攜程蓬勃向上的進取精神,也體現了攜程在手機互聯、云計算時代引領潮流的地位藍色和橙色,藍色象征攜程的高科技與可信賴的專業服務,橙色寓意攜程對客戶的激情服務,幫助客人探索世界。

 

以上就是主流互聯網企業的品牌吉祥物,從他們的形象我們可以看出:吉祥物的形象設計簡單且有強烈的辨識度,能夠傳達品牌的調性,承載企業的理念。同時要符合大眾審美,因為深受大眾喜愛的形象才能為品牌賦能,為企業助力。

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