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吉祥物設計絨言絨語——商場如何利用玩具陳列輕松解決營銷難題

文章來源: 作者: 發布時間:2019年06月26日 點擊數: 字號:

人們都說“運營是一門科學,行銷是一種藝術”。做品牌展示同樣必須先立意后作文,好的產品除了要有合適的個性包裝外,在賣場里也需要適合其品味的陳列。

吉祥物設計絨言絨語——商場如何利用玩具陳列輕松解決營銷難題

 

今天,當我們走進一個數百平方米的玩具大賣場,面對各種各樣、五顏六色的玩具和數不清的玩具品牌,最先是誰能把我們吸引呢?忽略廣告對我們的前期影響,最有殺傷力的恐怕就是有個性和特色的專業陳列了。

另外一方面,從顧客購買的四個心理過程(注意-興趣-欲望-行動)分析,要激起顧客購買欲望,達成最后消費行為。前邊最重要的兩個工作,一是個性陳列引起注意;二是產品演示引起興趣。由此可見,陳列工作在銷售中的重要性和非凡價值。產品陳列的原則主要有以下幾個:

利用空間原則

在商場里柜臺總是寸土寸金,不管玩具賣場的面積多大,分到每家專柜時一般也就十幾個平方,商場用來陳列的道具一般也就是:高柜、中島雙面、單面柜、端頭立架、游戲臺、開票臺幾種。為自己的產品量身定做道具已成為節省和利用專柜空間的最好方法。目前商場里中島柜的高度一般在一米三,壁柜的高度一般在兩米二左右居多,提到道具,順便提一下道具設計的三個要點,一是要安全,二是要耐用,三是設計簡潔,道具過于花哨容易搶走產品的光彩。

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符合風格原則

對于品牌來說肯定會有自己的定位,風格就最能展示產品的精華。目前越來越多的玩具品牌廠家都會在自己的專柜花重金來搞產品的主題演示和精品陳列,以求更好體現自己產品的特色和賣點,引起消費者共鳴。

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價格水平或垂直原則

這樣陳列的好處,能方便消費者按價位來快速找產品,比如以外賓為主的某商店,他們在賣玩具產品時,每層就會多設一個立牌:比如從199元~299元等

遵循顧客習慣的原則

人在看東西時,多有“先左視,后右視”的習慣,結合人的身高來說,一般對“平視能見,伸手可及”90厘米~150厘米高度的位置是產品最佳黃金陳列位置。因而,你在主推某件產品時,就可以把最好的柜臺位置留給你最想主推的產品,或者說把你的產品擺在柜臺最顯眼地方,其次就是把一些流通性強的便攜帶產品擺在過道處方便顧客拿取,主力產品陳列在高流通處等。再次,就是相比之下,動感的東西比靜止的東西更容易吸引顧客眼球。

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總之,包括柜臺設計、過道寬窄、燈光照明、價格牌的規格和粘貼方式等都要盡可能做到人性化,從細節入手,讓顧客愿意親近,走進你的專柜,并舒服的留下購買的你產品。

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